3月14日，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》不僅提到和相關(guān)部委共同落實(shí)好財稅、土地、科技、金融、人才等政策，還提出了支持推廣政府和社會(huì )資本合作模式等新措施。《意見(jiàn)》要求，將推進(jìn)旅游演藝的轉型升級作為首要任務(wù)、緊緊圍繞國家戰略明確發(fā)展重點(diǎn)、把規范有序作為發(fā)展旅游演藝的重要基礎、提出一批支持旅游演藝發(fā)展的政策措施，從而對旅游演藝加以引導和規范。
大型演藝秀《中國出了個(gè)毛澤東》演出
大型AR魔幻表演《梁祝》內景圖 （華強方特集團供圖）
政策出臺為旅游演藝發(fā)展指明方向
旅游演藝是近年來(lái)文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一。據有關(guān)研究統計，過(guò)去5年是我國旅游演藝的快速發(fā)展期。從2013年到2017年，我國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺，增長(cháng)了43%；旅游演藝場(chǎng)次從53336場(chǎng)增加到85753場(chǎng)，增長(cháng)了61%；旅游演藝觀(guān)眾從2789萬(wàn)人次增加到6821萬(wàn)人次，增長(cháng)了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長(cháng)到51.5億元，增長(cháng)了128%。“但也要看到，與我國豐富的文化資源相比，旅游演藝的種類(lèi)還不夠多；與蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相比，旅游演藝的潛力還需進(jìn)一步挖掘；與日益提升的文化和旅游消費需求相比，旅游演藝水平還需要不斷提高。”文化和旅游部政策法規司副巡視員周久財說(shuō)。
作為我國首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，《意見(jiàn)》著(zhù)眼于推進(jìn)旅游演藝轉型升級、提質(zhì)增效，對旅游演藝業(yè)的科學(xué)發(fā)展作出了全面系統的引導和規劃。中國旅游研究院助理研究員戰冬梅表示，旅游演藝在發(fā)展初期作為文化和旅游融合的直接載體，為廣大游客提供了喜聞樂(lè )見(jiàn)的文旅消費內容，受到了市場(chǎng)的認可。但在快速發(fā)展中，也出現了盲目照搬照抄、內容單一、品質(zhì)不高等問(wèn)題，尤其在演藝節目中融入傳統文化和當地特色、增強游客體驗感等方面有所欠缺。“《意見(jiàn)》為旅游演藝的高質(zhì)量可持續發(fā)展指出了明確的方向，明確了發(fā)展旅游演藝的重要性，也提出了一系列支持旅游演藝發(fā)展的措施和工作抓手，從宏觀(guān)政策到微觀(guān)措施與方法都作出了科學(xué)合理的布置，旅游演藝事業(yè)將會(huì )迎來(lái)一個(gè)新的機遇期。”她說(shuō)。
科技創(chuàng )新為旅游演藝發(fā)展提供硬件支撐
近年來(lái)，浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司在舞臺機械“智造”上不斷推陳出新。在旅游演藝方面，它牽頭承擔的“十二五”國家科技支撐計劃項目“演出效果呈現關(guān)鍵支撐技術(shù)研發(fā)與應用示范項目”在旅游演藝方面給出了較完善的應用方案。其中，湖南韶山《中國出了個(gè)毛澤東》演藝秀立體呈現縮小版的中國版圖，氣勢磅礴，是中國紅色文化傳播的標志性產(chǎn)品。廣東云浮的大型實(shí)景演藝項目《禪宗圣域·六祖惠能》借助360度旋轉可開(kāi)合的水上蓮花劇場(chǎng)呈現耳目一新的視覺(jué)盛宴。浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司負責人告訴記者，今年，公司在國家5A級景區西溪國家濕地公園，發(fā)掘西溪洪園文化基因，以“休閑+夜游+演藝”相結合的方式，促成數字呈現技術(shù)和劇情表演藝術(shù)的融合，開(kāi)創(chuàng )一個(gè)全業(yè)態(tài)、多動(dòng)線(xiàn)、行進(jìn)式、深體驗、多互動(dòng)的夢(mèng)幻體驗秀。“大豐將繼續深耕演藝市場(chǎng)，舞臺機械和文旅融合雙馬齊駕，在產(chǎn)品呈現上做到內容創(chuàng )新，在舞臺機械上做到科技創(chuàng )新，在市場(chǎng)定位上做到模式創(chuàng )新，打造大豐文旅精品品牌。”該負責人說(shuō)。
由華強方特集團承擔的2013年度國家科技支撐計劃項目“文化主題展示系統技術(shù)集成與其在文化主題公園的應用示范”，給出了文化主題展示技術(shù)系統集成解決方案。華強方特集團副總裁、方特研究院院長(cháng)劉輝表示，隨著(zhù)舞臺演藝展演需求的升級迭代，方特在新型高科技舞臺演藝領(lǐng)域不斷探索，利用自主研發(fā)的3D全息投影技術(shù)在業(yè)內首創(chuàng )AR魔幻表演劇場(chǎng)——借助AR技術(shù)與真人表演、光影特技的完美結合，以四面通透的舞臺視覺(jué)效果向觀(guān)眾呈現“梁祝”這個(gè)流傳千年的經(jīng)典愛(ài)情故事。“科技手段可以豐富文化表達方式，該項目在山東濟南、河南鄭州、安徽蕪湖等地的方特主題樂(lè )園中大受游客追捧，也讓更多人感受到中國悠久璀璨的歷史文化。”他說(shuō)。
文化元素推動(dòng)旅游演藝整體提升
伴隨著(zhù)文化旅游的快速崛起，高科技型主題公園正在成為備受青睞的旅游消費項目。這些主題公園基于特定的文化底蘊，引入先進(jìn)的數字影像科技，受到了各個(gè)年齡段游客的喜愛(ài)和追捧。接下來(lái)，如何在主題公園中巧妙融入中國元素，展現地方文化特色，是國內主題公園發(fā)展面臨的問(wèn)題。記者了解到，近年來(lái)，華強方特集團借助自動(dòng)控制、人工智能、影視特技等技術(shù)優(yōu)勢，成功推出“千島之歌”“猴王”等多個(gè)高藝術(shù)水準的主題演藝項目，先后摘獲中國舞蹈“荷花獎”、IAAPA“銅環(huán)獎”和中國游樂(lè )行業(yè)“摩天獎”等業(yè)界大獎。
劉輝表示，未來(lái)，華強方特還將繼續探索中國傳統文化與高新科技的創(chuàng )新結合，運用數字藝術(shù)、智能演藝、自控技術(shù)、多媒體技術(shù)等開(kāi)發(fā)更多高科技主題演藝項目，以全新形式演繹獨特絢麗的傳統文化瑰寶。目前，方特正潛心研發(fā)大型歷史劇《周易的故事》，這一舞臺演藝項目今年將在河南安陽(yáng)的方特殷商神畫(huà)主題樂(lè )園投入運營(yíng)。
旅游演藝是文旅融合和景區提檔升級的重要抓手，此次出臺的《意見(jiàn)》對深耕文旅融合的科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，勢必會(huì )產(chǎn)生積極影響。浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司負責人表示，大豐將以“夜游+文化演藝”為切入點(diǎn)，按照“文旅+融合+創(chuàng )新”的發(fā)展模式，激發(fā)旅游演藝潛力，豐富旅游演藝種類(lèi)，繼續打造文化特色鮮明、策劃創(chuàng )意獨特、制作呈現完美的文化旅游產(chǎn)品，深挖中華優(yōu)秀傳統文化，通過(guò)數字化展示手段，推動(dòng)旅游演藝事業(yè)的繁榮發(fā)展。
（來(lái)源：中國文化報）
